爱奇艺关闭前台浏览量显示，编剧汪海林双击：唯浏览量论扭曲行业

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和笔下作品《铁齿铜牙纪晓岚》《神医喜来乐》的爱奇主人公一样，知名导演汪海林在脖子上从不输人输阵。艺关他指责近期导致热议的闭前编剧抖音三元100赞“娘炮”的女性演员，他指责“大IP”网剧的台浏投资人总是外行人却指手画脚，还不如煤老总有安全意识。览量林双浏览量论他却在微博上难得地赞扬了在线视频平台爱奇艺。显示行业

在他转发的汪海这篇于9月初发布的申明中，爱奇艺宣布关掉显示前台浏览量。扭曲爱奇艺表示，爱奇近些年，艺关中国网路视听产业高速成长，闭前编剧但伴随着行业发展，台浏对网路视听内容的览量林双浏览量论评价标准正呈现单一化趋势，唯浏览量论、显示行业唯数据论的汪海浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关掉全站前台浏览量显示。

唯浏览量论扭曲行业

作为网剧大战、综艺大战等在线视频网站重要会战中未曾缺席的一员，爱奇艺在申明中表现出了对行业弊端的清醒认识：众所周知，浏览量攀比所引起的负面效应正在日渐显现，在“唯浏览量论”的影响下，不少从业者将浏览数据作为目标，除了扭曲了创作和宣传初心，抖音三元100赞还为吸引眼珠而低俗炒作，甚至令行业孳生出“刷量”等违规行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品由于缺少综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制做公司丧失了指导内容制做的衡量根据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也未能对营销投放的疗效作出合理评估，行业健康可持续成长的底泥受到破坏。

各个平台在浏览量上下了多少工夫，从过往匿名业内人士接受访谈的报导中就可见一斑：视频网站前台显示的惊人浏览量常常是专辑浏览量而不是单支视频，这意味着预告片、花絮、下集预告、片花、被删除的部份等“边边角角”的浏览量都被记入其中，常常正片还没上映，浏览量早已是天文数字；在这个专辑中，点开任何一条视频就贡献了一个浏览量，假如断线一次就再多贡献一个，假如网路不好死机10次，就贡献10个；分享到同学圈或则微博，他人点进这个链接，便又开始了新一轮的点击量吸引法则。

其实是由于有了这种点击量的花样统计方式，其实是由于网剧多了、观众多了、注水也多了，据不完全统计，2017年，有八部电视剧的浏览量破百亿。其中大火的《人民的名义》达到319.7亿，《三生三世十里桃花》达456.5亿，《楚乔传》以460亿高踞第一。

今年7月，《楚乔传》宣布成为历史上第一部浏览量破400亿的在播剧，汪海林用一条辛辣的微博，抒发了自己的观点：牛×，全月球喂奶类植物，一只看一遍《楚乔传》！

爱奇艺有关人士告诉中国青年报·中青在线记者，她们觉得，随着行业的发展，视频内容浏览量早已不能公正评价内容的质量和价值，它不再是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

“不少从业者觉得浏览量简单攀比扭曲了创作初心，甚至孳生出刷量等违规或则违背职业道德的行为。对于‘唯浏览量论’的不良现象，以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害，我们保持高度的提防。”爱奇艺方面对中国青年报·中青在线记者表示。

怎么刷流量？这是不能说的秘密

在一家小型文化公司负责宣传发行的张晓（化名）告诉中国青年报·中青在线记者，在实际操作中，片方通常不会给宣发公司拟定浏览量需求，而是通过话题度、提及度、讨论度等指标来判定宣传成果。因而，她和朋友并不会去刷流量。

虽然这么，流量注水仍是行业公开的秘密。

“一个是平台数据要好看。假如我的剧在平台独播，数据一定要好看一点的。假如分给两家或则几家（平台一起播），各自之间会有竞争。数据上要给广告商一个说法。”张晓说，假如平台浏览量高，听众可能直观觉得平台更厉害，但她们并不是刷数据的主要诱因。

张晓从2012年就入行了，十年来，她对视频网站刷流量仍然不陌生，但近日的数据虚高更为显著。她认为平台直接更改了数据。

“如果广告商找人拍东西投放，那肯定是有浏览量需求的。这个片子要见成效。假如不能达到浏览量要求，流量都会有一些‘创作’。”尽管张晓有这样的怀疑，但她和朋友也难以否认或证伪微博买转发，由于他们未能接触到后台数据。

而另一家小型文化公司的宣传发行人员汪琪琪（化名）则坦承，她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司，也用过平台内部的工具。通常辅助性的需求，你们会通过信任的团队和公司。天猫其实也提供这些服务，但不够专业，曲线下降量“特别不正常”。

除了是业内人士有刷流量需求，关注文化也在一定程度上参与了刷流量的产业链。

资深“饭圈”（关注群体）成员西柚告诉中国青年报·中青在线记者，对自己爱豆（idol，意为偶像）参与的剧，她会非常在乎数据，甚至会去为了他刷浏览量。

如何刷浏览量的呢？“这不能说。每家（关注团）都有自己的黑科技，或则说各有各自的办法。‘饭圈’原则就是不透漏自家教程。”西柚说，数据这个东西，一方面看节目质量本身，另一方面也要看那家的关注能不能打。

数据排比像的重要性，关注都心知肚明——这关系到之后能够不能在更多节目中听到“爱豆”。“你想啊，假如我的节目约请你爱豆去参与，结果票房低迷，那我是不是要考虑一下上次是否还要合作。其他品牌或则制做方在合作的时侯也会考虑数据。综艺的比列可能会比电视剧大。”西柚其实熟悉这套门路。

在爱奇艺宣布停止显示前台流量后，中国青年报·中青在线记者寻问了几家主打刷流量的天猫店面，其中一家表示，目前只有腾讯视频可以刷，优酷、爱奇艺、B站都不行。一万个观看量的价钱是30元。

爱奇艺方面表示，自2014年起，爱奇艺就开始构建即将的防作弊系统，随后通过大数据和机器学习构建防护体系，过滤浏览记录、分析用户行为等做法严打作弊行为。去年8月，爱奇艺诉上海一刷量公司不正当竞争案，这也是国外首例“刷量”案。爱奇艺方表示，因为被告通过刷出9.5亿虚假数据获利135万，致使上诉方爱奇艺支付给片方更多分成。近日，法庭二审判断爱奇艺起诉，获赔50亿元。

唯流量时代会就此谢幕吗？

在今年8月，爱奇艺宣布控告刷量公司索赔500亿元时，汪海林就转发微博表示支持。对这次爱奇艺的申明，他亦表示希望带来行业性改革，让听众不用再见到点击量惊人而内容粗糙的“神剧”。

“在日本上市的民营企业爱奇艺，率先宣布退出刷点击量的恶性竞争，有人说下边看腾讯和优酷的了，我说不用看，爱奇艺早已退去了，沙滩上剩下的都是裸泳者。如今应当看四川央视、东方央视、浙江央视的了，作为国营电视台，大家还不如一个国企吗？”汪海林的话代表了不少人对爱奇艺行为后续影响的期盼——它是唯流量时代谢幕的抓手吗？

美国视频平台Netflix等主流视频浏览平台，都不在前台显示浏览量。爱奇艺方面表示，将率先尝试结合内容作品的盛誉度、社会影响力、价值导向等多个诱因，搭建一个评价体系更为多元、综合权重更为合理的热度评估体系。它包含了用户观看行为数据，互动行为数据、分享行为数据，是综合取得的数据彰显。用户观看行为数据，是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据，以及用户对一个视频内容观看完成度的数据；互动行为数据是用户在观看内容时形成的评论、双击、转发、弹幕、点击拖放等数据；分享行为数据是用户在观看内容时形成的对内、对外分享数据。

“爱奇艺这个做法，想要实现新的目标方法的改变，不过我认为似乎没有哪些效用。”张晓并不觉得爱奇艺的做法会推动所有视频平台停止流量注水的行动。现今的浏览量早已动辄几十亿，前面可能会有更高的数据。

“只要有数据，有判别标准，就存在作假的可能性。”张晓说。

汪琪琪入行七年半了，她和同行讨论过微博买转发，如今视频网站刷流量早已到了一个“骑虎难下，输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚下来时，有负责营销的同学觉得这是一件好事，为营销的从业者松了绑。

“因为营销比较主观，好多时侯惟一客观的标准就是浏览量。现今没有浏览量这个指标了，可以不用花时间去刷数据，可能会剩下好多精力放到营销本身前面。”汪琪琪转述了同学的观点。但她们都相信，过一段时间，都会有供应商来刷热度了。

作者：中国青年报·中青在线记者李晨赫实习生潘婷